iNeva .: efectividad en email marketing

 

El email marketing es una forma de comunicación que le permite trabajar tanto con el diseño y la información como con la posibilidad de la interacción con el lector.

Tiene altas tasas de lectura (alrededor de un 25%) y permite alcanzar distintos segmentos de la población orientando la información al punto de personalizarla.

Para planificar una buena campaña de email marketing y aprovechar al máximo los beneficios que este tipo de comunicación le pueden ofrecer tenga en cuenta los siguientes pasos:

1. Diseño
Que desea comunicar?
A Quien?
Como va a medir el éxito de su campaña?
Como hará el seguimiento de la misma?
Que apoyo le dará desde su empresa?
Que va a decir y como va a decirlo?

2. Construcción
Seleccione el texto a enviár para que comunique lo necesario y no aburra al lector, y también las imágenes para que hagan atractivo al correo sin distraer la atención del lector.

3. Prueba
Envíese el correo a usted y tantas personas de confianza como pueda, intente leerlo con distintos programas de correo, distintos navegadores, vea si entiende el mensaje, si nota donde debe hacer click, si puede llegar finalmente a obtener todo lo que necesita del correo.

4. Ejecución
Si todo lo anterior está en orden llegó el momento de enviar su campaña, elija el momento del día en que quiere que su lector reciba el correo ( en su casa o en el trabajo)

5. Rastreo y reporte
¿Funcionó? para saber esto debe hacer algunas mediciones, la más importante es la tasa de apertura del correo y el click through ( los vínculos sobre los que hicieron click quienes leyeron su correo).

Tambien es interesante medir el grado de "virosidad" , es decir a cuantas personas le reenviaron ese mismo correo.

6. Análisis de resultados
No olvide medir los resultados, es importante para poder perfeccionar campañas posteriores y para saber que inversión debe hacer en esta forma de comunicación.

 

 Una buena forma de medir los resultados de su campaña es preguntar a "todos" sus contactos como llegaron hasta usted. De esta forma medirá al mismo tiempo todas las acciones de promoción que haya hecho.